| 22 | 0 | 1 |
| 下载次数 | 被引频次 | 阅读次数 |
在数字时代文化消费升级与传统文化现代化转型的双重驱动下，后爆款时代的舞剧IP开发正经历生命周期加速衰减的困境。舞蹈诗剧《只此青绿》以《千里江山图》为母题，在实现现象级破圈传播的同时，其IP产业化开发过程也呈现出价值转化失焦的问题。造成此问题的原因之一在于以“青绿腰”挑战为代表的符号化传播方式对IP文化造成了侵蚀，充分暴露了现阶段依托算法机制推荐的IP运营弊端。文章聚焦《只此青绿》IP的生命周期发展阶段，批判性考察其在跨界叙事中暴露出的符号化传播现象，分析该现象对IP价值的侵蚀机制，并以延展生命周期为着力点，力求为传统文化资源的现代转化探索出一条从“流量狂欢”到“文化价值增值”的可持续发展之路。
Abstract：Under the dual drive of upgrading cultural consumption in the digital era and modernization and transformation of traditional culture, the IP development of dance drama in the post-breakout era is encountering the predicament of accelerated decay of life cycle. Taking A Thousand Miles of Rivers and Mountains as the mother body, the dance poetry drama The Journey of a Legendary Landscape Painting, while realizing the phenomenal circle-breaking communication, also presents the problem of value transformation out of focus in the process of IP industrialization and development. The reason for this is the erosion of IP culture caused by the symbolic communication method represented by the “green waist challenge”, which fully exposes the shortcomings of IP operation relying on the algorithmic recommendation mechanism at this stage. This paper focuses on the life cycle development stage of the IP The Journey of a Legendary Landscape Painting, critically examines the symbolic communication phenomenon exposed in its cross-border narrative, analyzes the erosion mechanism of this phenomenon on the value of the IP, and focuses on the extension of the life cycle, in an effort to explore a way from “traffic frenzy” to “value-added cultural value”for the modern transformation of traditional cultural resources. It also strives to explore a sustainable development path from “traffic frenzy” to “value-added cultural value” for the modern transformation of traditional cultural resources.
① 千瓜数据2024:《2024用户人群数据报告解析(小红书)》,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1795934648296161044&wfr=spider&for=pc,2024年4月10日。
② 中国东方演艺集团：《〈只此青绿〉衍生业态调研分析报告》,http://www.dfyanyi.com/djyd/2023/0104/1102.html,2023年1月4日。
③ 图片来自中国东方演艺集团官方微信公众号：《〈只此青绿〉亮相第七届中国国际进口博览会》,https://mp.weixin.qq.com/s/KQywWlOr1KqVXDqbWfP4ZA,2024年11月18日。
① 图片来源于中国文化报官方微信公众号：《电影〈只此青绿〉定档国庆原班人马大银幕上舞绘“千里江山图”》,2024年8月2日，https://mp.weixin.qq.com/s/jsjzH5mZyBTMCAGygfWL7Q,2025年2月17日。
(1)2024年国庆档期间,电影《只此青绿》的豆瓣评分为8.0分,猫眼评分9.5分,居同期影片榜首。
(2)对电影《只此青绿》的评价来源于豆瓣、微博等平台用户的评论。
(3)数据来源于2025年3月10日在微博客户端的搜索结果。
(4)“长尾端”一词来源于克里斯·安德森(Chris Anderson)2004年提出的“长尾理论”,原指互联网时代非热门利基产品通过平台聚合能形成的非常可观的尾部市场,在此借喻舞剧IP开发中偏重小众消费需求的商业行为。
(5)苏绍会:《生命周期视阈下高校校园体育文化品牌建设要素研究》,《赤峰学院学报(自然科学版) 》2017年第33卷第12期(下),第114-116页。
(6)涂开仁、甘胜进:《百雀羚品牌生命周期衰退阶段复兴策略分析》,《齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)》2016年第6期,第54-56页。
(7)潘成云:《产品生命周期细分与营销策略》,《当代财经》2003年第6期,第61-64页。
(8)刘亚:《“青绿腰”出圈与古典题材舞蹈的创新性表达》,《艺术评论》2023年第8期,第96-102页。
(9)单宇、许晖、周连喜、周琪:《数智赋能:危机情境下组织韧性如何形成?——基于林清轩转危为机的探索性案例研究》,《管理世界》2021年第3期,第84-104页。
(10)林珑(林珑:《以全程化“增魅”推动舞剧消费升级——以《只此青绿》为例》,《文艺争鸣》2022年第5期,第180-182页)提出以全程化“增魅”不断推动产品消费升级;陈俊汝(陈俊汝:《“国潮3.0”时代下“文化IP”舞蹈化塑形与品牌研发——以舞蹈诗剧〈只此青绿〉为例》,《尚舞》2023年第12期,第81-84页)沿着该逻辑探索“国潮3.0”与“文化IP”之间的内在联系;曹菁菁(曹菁菁:《〈只此青绿〉的品牌管理研究》,硕士学位论文,中国艺术研究院,2024年)多方位的考察和认识《只此青绿》的品牌管理,强调通过符号强化实现核心受众群的黏性。
(11)王一楠(王一楠:《以舞入画:从〈千里江山图〉到〈只此青绿〉的跨媒介探索》,《北京舞蹈学院学报》2022年第5期,第8-13页)论证了从文物到舞蹈再到影像的符号转换确能实现文化价值的增值;任家莹(任家莹:《中国当代舞剧的影视化创作浅析——以舞剧电影〈只此青绿〉为例》,《尚舞》2024年第24期,第72-74页)认为舞剧电影《只此青绿》的影视化创作充分运用了电影技术的优势,通过传承与创新的方式让中华优秀传统文化焕发出了新的生命力;刘亭君(刘亭君:《舞蹈诗剧〈只此青绿〉视听美学呈现与传播价值刍议》,《新闻爱好者》2023年第2期,第85-87页)分别从色彩、音乐、舞蹈、服饰、舞美等视听美学的角度论证了沉浸式体验对《只此青绿》带来的多维度传播价值;刘亚(刘亚:《“青绿腰”出圈与古典题材舞蹈的创新性表达》,《艺术评论》2023年第8期,第96-102页)揭示了互联网用户对“青绿腰”等相关话题的参与造成了IP传播的指数级影响力。
(12)单宇等(单宇、许晖、周连喜、周琪:《数智赋能:危机情境下组织韧性如何形成?——基于林清轩转危为机的探索性案例研究》,《管理世界》2021年第3期,第84-104页)在研究中表明危机情境下组织韧性可以通过激活、适应性重构和转化三个关键要素的动态循环形成,数智化转型有重启生命周期的可能;路江涌等(路江涌、相佩蓉:《危机过程管理:如何提升组织韧性?》,《外国经济与管理》第43卷第3期,第3-24页)将危机管理视为提升组织韧性的过程,强调组织韧性对IP存续的保障作用;田晓仪等(田晓仪、顾江:《平台经济、产业共聚与文化产业韧性》,《现代经济探讨》2025年第1期,第73-85页)指出平台经济对文化产业韧性的提升存在“非线性”影响。
(13)人民网:《舞蹈诗剧〈只此青绿〉北京连演18场》,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1731069918245533323&wfr=spider&for=pc,2022年4月25日。
(14)爱企查:《2023抖音中国用户数据分析》,https://aiqicha.baidu.com/qifuknowledge/detail?id=10140962240,2025年3月10日。
(15)中国东方演艺集团公众号:《北京日报:舞台佳作“出圈”后,还能玩转哪些赛道?》,2025年2月17日,https://mp.weixin.qq.com/s/4B2Rxx61gMZZ5xPcBI5ahg,2025年2月17日。
(16)《舞蹈诗剧〈只此青绿〉数字藏品纪念邮票发布》,http://www.whysb.org/whysb/20220311/html/content_20220311003008.html,2022年3月11日。
(17)布迪厄(Pierre Bourdieu)在其代表作《文化资本与社会炼金术》(皮埃尔·布迪厄著:《文化资本与社会炼金术》,包亚明译,上海:上海人民出版社,1997年)一书中详细阐述了资本的概念,并提出了资本转换模式:经济资本、文化资本与社会资本可以相互转化,文化资本(如教育背景、艺术修养)可通过教育系统认证转化为经济资本(高薪职位),经济资本亦可投资于文化消费(如艺术品收藏)以提升社会资本(阶层身份)。
(18)北京青年报:《幕后揭秘〈只此青绿〉创作灵感来自〈千里江山图〉》,2022年2月2日,https://dxs.moe.gov.cn/zx/a/jj/220202/1746750.shtml,2025年2月16日。
(19)其中,话题“青绿腰”播放7.8亿次、“孟庆旸青绿腰挑战”播放4.1亿次、“青绿腰挑战”播放量1.4亿次数据来源于抖音平台,统计截止日期为2025年2月16日。
(20)基于抖音平台上以“青绿腰挑战”为话题的前300条高赞视频的网络语义分析,统计截止日期为2025年2月16日。
(21)“能指”与“所指”这对术语源于语言学家索绪尔,是现代语言学的核心分析工具,此处“青绿腰”的“能指”是“腰部动作”,“所指”是“传统美学意蕴”。
(22)德勒兹(Gilles Deleuze)在《哲学与权力的谈判》中指出:“我们正在进入控制社会,这样的社会已不再通过禁锢运作,而是通过持续的控制和即时的信息传播来运作。”参见[法]吉尔·德勒兹:《哲学与权力的谈判》,刘汉全译,北京:商务印书馆,2001年,第199页。
(23)“顾客让渡价值理论”参见崔娜:《O2O模式下顾客满意度影响因素分析——基于顾客让渡价值理论》,《商业经济研究》2020年第1期,第47页。
(24)“边际效应递减”原理参见李文明,吕福玉:《网络经济边际效应与网络文化产业发展模式研究》,《现代财经(天津财经大学学报)》2022年第10期,第7页。
基本信息:
DOI：
中图分类号:J723;G206
引用信息:
[1]李晓唱.“后爆款时代”舞剧生命周期的延展——对《只此青绿》IP符号化传播的批判性考察[J].北京舞蹈学院学报,2025,No.175(03):34-44.
基金信息: